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ipfs官网(www.ipfs8.vip):若何看待耐克、香奈儿等国际大牌关闭除中国以外的门店?

admin2021-06-0318

若是从通俗消费者的角度去明晰关门店就是由于销量欠好、开支太大需要节省,那真的是大错特错了,这些基本都不是品牌的起点。作为站在金字塔尖的品牌,它们着实早已跨越了通俗品牌需要知足温饱的条理,对于它们来说,品牌的形象大于一切,它们真正想做的是给消费者通报品牌文化和理念。

耐克是一个怎样的品牌?

——“我们的职责是提供知识与看法。我们是人类运动与潜能科学的国际智囊团。”——Matthew Nurse,耐克研发团队运动研究实验室高级总监

香奈儿是一个怎样的品牌?

——“我要调出的是女人的香味,而不仅仅只是花的味道” — Coco Chanel

先来说耐克吧,1988年《回到未来2》(Back to the Future II)影戏内里有一个情节,Michael J. Fox穿越到了未来,穿上了耐克的自动绑带鞋。那时拍影戏的时刻哪有那么先进的手艺,就是穿上脚之后事情职员再把鞋带收紧,然后剪辑成自动绑带的样子。

但有趣的是,2015年10月21日,也就是影戏内里男主角穿上这双自动绑带鞋的那天,耐克真的把第一双制品送到了Michael J. Fox手中。

若是是其他牌子这样花巨资研发,一定需要思量投入产出比,赔本的生意绝对不会去做。但只管鞋子最高竞标价到了81万港币,最后钱照样所有捐给了Michael J. Fox基金会,辅助帕金森氏病患者。

他们想做的就是真正不停地突破传统设计理念,真正引领科技,甚至改变未来鞋品尚有其他可穿着物的形式,并不着眼于短期的赚钱。

品牌的价值对耐克来说是极其主要的,就像梅赛德斯飞跃始终坚持加入无比烧钱的F1,就是坚信这些投入对于它提升品牌价值是有利的。

那香奈儿呢?做衣服鞋包的总归要靠卖钱盈利吧。

固然要挣钱,但得看你这个钱怎么挣。

在女生心目中,它的品牌营销真的是做得很好了,许多女生都市梦想有一个香奈儿的包包。而且像香奈儿、百达翡丽、徕卡相机这种“尊贵”的品牌,许多时刻宣传预算就是“没有预算”,找一些博主、网红、甚至明星相助的时刻都是不给钱的。

相反,博主明星们能和它们相助成了一种幸运,一块敲门砖,其余品牌一看,哇,香奈儿都找你相助/代言了,那我们也来。

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这种“白嫖”的能力是若干品牌都羡慕的啊,要是有这种品牌影响力,可能做梦都要笑醒,哪还用得着郁闷货卖不出去。

对这种品牌来说,削减门店数目,完全不会影响销量,相反是一种转型升级的契机。

Doug Stephens在 The Future of Retail 内里就说到过,未来的线下门店功效会发生伟大的转变,更着重在气氛、体验、熏陶,而不是原始的零售。

品牌文化理念的流传才是最最主要的。

伦艺的教授 Bethan Alexander 和曼大的 Marta Blazquez 在去年一起出过一个论文,在未来,品牌会通过线下店肆的设计去向消费者通报品牌理念,不仅仅是为了卖器械,更主要的是让人人更真切地感受到品牌的气氛。

好比HM旗下的ARKET,你在内里不止可以看衣服,还可以坐下来喝咖啡,感受整个生涯方式。ARKET也更注重品质和细节,对于HM来说,团体也想通过这些中高端品牌扭转人人对它“快时尚”的刻板印象。

可能在未来,你再去李宁店肆,内里可能就是个小型攀岩馆,穿上鞋子直接可以运动,要买的话线上订货,线下不备库存。

另外,这些大品牌不止是关闭外洋店肆,在中国也会大大削减门店。

一方面是我们上面讲过的整个线下实体店的功效性转型,另一个方面就是在海内的盈利期也逐渐消逝了。

由于昔时奢侈品店在海内快速扩张的时刻,许多大型阛阓开业后都是自动请求LV、CHANEL这些大牌来的,提出了3年/5年免租金,还送装修的丰盛条件。由于这些大牌一来,其他品牌也会随着来,整个阛阓的租金也会水涨船高。

现在盈利期过了,当初在二三线都会的扩张太多,销售职员的成本也上来了,正好未来都是要转型升级的,爽性就借着这次疫情先行动起来了。

即便未来线下店肆少了,品牌还会多开一些快闪店,更不受时间、地址的限制,天真度是更高的。Hermès、GUCCI、Burberry、Armani也都这样干过。

而且有条件的可以像香奈儿这样开个展,去年人人在网上一定看过无数网红都去打卡了吧。

这种线下“店肆”的新形势更容易刷一波品牌存在感,从理念上真正感动你,就不怕未来货卖不出去。

线上购物越来越利便,科技也越来越蓬勃,传统零售一定会发生大转变,线下店肆注定不再是卖货的功效,这些大品牌只是伶俐地提前看透了。

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网友评论

1条评论
  • 2021-06-13 00:01:45

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最新评论

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